Проверьте, имеет ли перенос практический смысл
AdWords — прежнее название Google Ads. Инструкции со старым интерфейсом и сервисом «Телепорт» не следует воспринимать как подтверждение актуальной доступности переноса. Наличие файла и техническая возможность его открыть ещё не означают возможность показывать объявления.
В правилах Google сохраняется сообщение о приостановке рекламы в России и показов для рекламодателей из России. Перед работой проверьте статус своей организации, аккаунта и целевого региона. Не подменяйте их фиктивными сведениями.
Дальнейший порядок предназначен для сценариев, допускаемых правилами платформы. Если размещение недоступно, полезно сохранить структурированный архив кампании, но не обещать бизнесу её запуск после конвертации.
Подготовьте исходную выгрузку
Сохраните оригинальную выгрузку Директа без изменений и создайте рабочую копию. Зафиксируйте дату, состав кампаний и количество групп, ключей и объявлений. Отдельно сохраните ограничения, которые могут не попасть в удобный для импорта файл.
Уберите из рабочего набора устаревшие товары, недействующие акции и неработающие URL. Не переносите накопившийся мусор только потому, что он присутствовал в исходном аккаунте. Если кампания велась давно, сначала уточните, какие группы действительно нужны новому рынку.
Проверьте названия, кодировку, разделители и числовые значения. Разница между запятой и точкой в сумме может испортить настройку даже при успешно распознанном файле. Секреты доступа и персональные сведения не должны попадать в таблицу для внешнего конвертера.
Сопоставьте поля двух систем
Создайте карту соответствий: кампания, группа, ключевая фраза, тип соответствия, текст, конечный URL и статус. Для каждого поля отметьте, переносится ли оно напрямую, преобразуется или задаётся заново. Операторы Директа не следует механически считать операторами Google Ads.
Отдельно проверьте минус-слова: их смысл и поведение зависят от рекламной системы. География, языки, расписание, часовой пояс и валюта также требуют самостоятельной проверки. Численно одинаковая ставка в разных условиях не означает одинаковую стоимость размещения.
Например, группа «ремонт кондиционеров» должна сохранить согласованную связь ключей, объявления и страницы услуги. Если конвертер создал дубли групп или потерял URL, файл нужно исправить до отправки в аккаунт.
Адаптируйте объявления и объекты
Проверьте действующий формат объявлений и его ограничения. Старое правило «добавить второй заголовок» не описывает весь процесс подготовки современных поисковых объявлений. Заголовки и описания должны быть осмысленными вариантами, а не обрезанными строками исходного текста.
При сокращении сначала сохраняйте предмет предложения, важное условие и точность обещания. Удаление слов «от» или «при заказе комплекта» может превратить корректную цену в вводящее в заблуждение заявление. Такое объявление нельзя считать удачно адаптированным.
Проверьте дополнительные ссылки, изображения, телефоны и прочие объекты, если они используются. Уточните доступность продукта, условия доставки и язык страницы для выбранной аудитории. Перевод текста без адаптации предложения часто не решает задачу.
Чтобы рассчитать стоимость продвижения в Яндекс Директе, нужны сайт, регион, цели и состав кампаний. Эти условия обсуждаем при настройке и ведении контекстной рекламы; расходы на размещение согласуем отдельно.
Импортируйте сначала небольшой фрагмент
Официальная инструкция Google Ads Editor по подготовке CSV описывает требования к файлу и заголовкам столбцов. Используйте актуальную схему полей для конкретных объектов, а не случайный шаблон из старой статьи.
Начните с одной группы и приостановленных объектов. Просмотрите предварительный результат, исправьте ошибки и убедитесь, что импорт не меняет существующие рабочие кампании неожиданным образом. Успешная загрузка означает лишь принятие данных редактором, а не одобрение рекламы или начало показов.
После проверки расширьте импорт на оставшийся согласованный набор. Сверьте количества и статусы с контрольной таблицей. Сохраните журнал преобразований, чтобы повторная выгрузка не создала лишние копии.
Проведите приёмку до включения показов
Проверьте конечные ссылки и метки, конверсии, географию, язык, расписание, ограничения расходов и статус модерации. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она корректно учитывается. Обучение и результаты Директа не становятся историей Google Ads после импорта.
Запуск требует отдельного решения ответственного за бюджет. После него наблюдайте за фактическими запросами и качеством обращений, а не сравнивайте только число перенесённых объявлений. В отчёте разделяйте техническую миграцию и эффективность размещения: первая может быть завершена успешно, даже если новая аудитория реагирует иначе.
SEO-продвижение вашего сайта
Регулярная работа с поисковым спросом помогает определить, какие страницы развивать и что исправлять в первую очередь. Посмотрите, что входит в поисковое продвижение сайта и как строится работа по проекту.
Частые вопросы
Можно ли перенести кампанию одной кнопкой?
Конвертер может ускорить подготовку данных, но не заменяет проверку полей, ограничений, объявлений и аналитики. Автоматическая загрузка не гарантирует корректный запуск.
Переносятся ли статистика и обучение стратегии?
Нет, их нельзя считать перенесёнными вместе с ключами и текстами. Результат новой кампании оценивают в целевой системе отдельно.
Нужно ли выключать исходную кампанию?
Сам перенос этого не требует. Решение зависит от плана размещения и бюджета; архивирование или остановку действующей рекламы согласуют отдельно.
